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更新时间:2019-09-06 08:54:34

《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》  章节目录 媒体+时代:开启未来新商业的秘密kuso 已完结

《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》

来源: 作者:倪卫涛 分类:出版 主角:王思聪,芙蓉姐姐

火爆新书《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》是倪卫涛所创作的一本出版风格的小说,主角王思聪,芙蓉姐姐,书中主要讲述了: 第一节 网红凭什么这么红 互联网商业变革加剧,网红已经不是某一部分依靠颜值、特殊造型和靓照而一飞冲天的玩家的专属,各种产业形态和...展开

精彩章节试读:

第一节 网红凭什么这么红

互联网商业变革加剧,网红已经不是某一部分依靠颜值、特殊造型和靓照而一飞冲天的玩家的专属,各种产业形态和网红自身特质催生不同的网红,网红成为一种现象,在互联网时代受到粉丝的热烈追捧,羡煞旁人。

一、互联网文化的贫瘠为网红的诞生提供了根本条件互联网创造了一个全新的虚拟世界,其程度远超你的想象,时空的无限延伸让实体世界为之疯狂躁动,所有的新生事物都可能在另一个世界被创造,在实体时代,文化和信息仅仅供应于线下实体产业和用户,局限在狭小的范围之间,显然不足以应对人对虚拟世界探索和认知的需求。在互联网时代,随着人生存的整个世界被无限放大,文化和信息需求不仅供不应求,更是成为了一种奢望,在互联网领航的商业变革时代,所有产业亟需重构,人的思想观念和眼界格局都将被新的世界观和价值观所重新定义,而此时的互联网世界缺少最基本的文化内容和供虚拟世界重构的信息。

新兴文化层出不穷,网红作为新兴文化的一种,是互联网商业变革的特殊产物,借助互联网的连接和升级作用完成普通人到互联网红人的华丽转变也是必然,网红是一种新兴文化在互联网中的推进和流行,满足了商业重构和用户消费的需求。

二、互联网时代的消费疲劳让网红成为用户的消遣

在实体时代,由于地域和时间的限制,用户陷入一个局域的消费陷阱,冗乱和重复的消费习惯和行为无疑让用户感到更加乏味,单纯线下消费已经不能满足自身的需求,因为虚拟世界逐渐开启,互联网线上商业还不能迅速重构,用户的消费行为逐渐在陈旧的商业模式中匮乏,消费疲劳显而易见。网红因为自身的某种特质在互联网的放大镜下被无限放大,用户出于娱乐、刺激、窥探等心理对网红进行追踪,甚至追捧,有意或者无意地造就了网络虚拟世界的红人。在互联网加剧商业变革的时代,用户出于本身的消费欲望和好奇心理,网红成为用户的一种消遣,在用户的不断消遣下,网红以自身的影响力和用户的热烈追捧,逐渐形成了自己的消费产业链。

三、互联网信息的病毒式传播引爆了网红的自然流行商业欲求引发用户对信息的高度敏感和重视,在互联网引发商业革命的时代,信息成为人和商业的最基本需求,也是人和商业获取资源的基本路径,任何信息在互联网变革的时代都随时可能引发一场意想不到的事件,进而引发商业的重构和再次变革,任何商业变革的初衷都是信息的变革,是信息内容的变革和信息载体的变革,作为商业生态的最基本元素,信息爆炸一触即发。

互联网的无缝连接和无限时空让信息的病毒式传播成为必然的常态。网红之所以成为网红,互联网是根本的载体和推动力,互联网技术构建了虚拟世界,虚拟世界的无缝连接构成了信息无缝传递的载体,人对信息和商业的欲求成为推动网红火爆的根本驱动力,人、商业、信息、互联网成为网红成功的四大根本性因素。

第二节 网红为什么能够一夜成名

一、持续的个性内容风格

信息内容是推动网红成功、网红向用户和社会展现自己的根本渠道和载体,网红向外传递的内容也必须符合用户的个人特色和用户本身的需要,在某一领域的垂直细分,某一领域的深度耕耘,某一领域的个性展现成为网红在内容选择方面的基本方向,网红的自我实现同样是内容的无限输出,内容的把关成为绝对核心,网络红人商业变现需要独树一帜的内容来触发引爆。

个性内容同时需要网红源源不断地丰富和完善自身内容的素材和深入挖掘,不断开掘出符合自身特质的创新内容,实现对内容的升级和改变,让内容多变、充盈,更加完善自己的内容生态链,并且在运作自身品牌的过程中,源源不断地输送内容,保持内容的持续供给,方能延续品牌的深度,随着内容的深挖和变化,在自己的个性风格上,创造出更加充盈和丰满的品牌形象。

二、信息传递的组合方式

网红内容传播的信息组合方式是网红发迹的推动器,文字、图片、语音、视频、直播等媒体形态成为网红在自己品牌打造上的信息传递的根本元素,单纯的一维媒体形态已经不能满足网红的继续向前发展,图文组合、图文和语音、图文和视频,或者其中任何内容的传递形态之间的任意重组都有可能引发网红向不同方向,在不同程度上的延伸和发展,网红结合自身的特性和优势,将各种类型的信息重组,完全展现出不一样的传播效果和影响力,在媒体产业也急剧变革的时代,以多种媒体元素打造而成的融合媒体往往成为网红成功的最佳信息组合。

三、各种平台传播模式的差异

网红诞生的网络传播平台也是网红能否成功的关键因素,网络平台的开放程度决定了网红品牌能否发展壮大和网红商业产业链能否继续延伸。一般来说,网红品牌打造的平台需具备以下几个特征:开放性,网红品牌内容的无限发酵和扩散需要塑造网红的平台最大程度的开放,保持网红品牌传递的畅通无阻;社交性,推动网红品牌成功的根本动力是人的参与、社交的强效应连接和互动、粉丝的聚集和黏性联动方能推动网红品牌的发展;体验性,打造网红品牌的平台体验尤其重要,平台的界面设计、创新功能都会影响到用户的使用体验,优质的用户使用体验方能聚集更多的潜在用户,使行为网红的品牌打造寻找定向群体成为可能。平台之间各种特性的差异性决定了网红品牌的定位、走向和发展。

四、信息传递和用户之间的交互性

在所有商业模式之中,载体仅仅是一种工具,用户才是根本,网红品牌的运作和用户之间的交互性程度是决定网红品牌能否成功的关键。网红内容的生产必须以用户为核心,定向性地向用户输送与品牌和用户群体相吻合的内容,内容个性化和内容趣味化等符合互联网主流文化方向的内容成为网红品牌的必然选择,在内容传递的同时和用户之间进行强性互动成为网红品牌度提升的重要法则,线下的交流聚会等强黏性活动的举行将促进网红品牌落地的实现,成为网红品牌高度提升的必然选择和大势所趋。

第三节 社交网络症成就了网红的一夜成名

如果你仔细观察一下网红(网络红人)的历史足迹,网红从来没有间断过,一直是层出不尽,不同的仅仅是所依赖的平台罢了。

最早期的“芙蓉姐姐”和“凤姐”罗玉凤两个所谓的“老牌网红”

分别依靠美貌和丑相而出名,凤姐虽然本身是靠夸张言辞引发注意,但是网友多半是出于猎奇心理而对凤姐的长相调侃而使其持续爆红,两人的一丑一美造就了她们在互联网上的爆炸,网络论坛是成就她们的地方,她们因为论坛本身的垂直式问答和沉默的螺旋造成话题热度阶梯式爆炸而爆红,属于最早期的颜值型网红。

博客时代的韩寒和徐静蕾本身自带明星元素,但本质上还是依靠内容引爆粉丝的疯狂追捧,韩寒紧跟热点的自我抒发,徐静蕾真性情的日常释放,还不时向粉丝发送减肥攻略,都明明白白满足了粉丝内心的渴求,在猎奇和追星的内心驱动下,热点抒怀和日常释放两方面都是互联网时代网民心理的自然满足。博客时代依靠内容取胜的大 V为大多数,明星和自媒体的双重属性让他们持续火爆。明星并不是网红,但是却依靠内容触发粉丝心理,持续火爆。 5 个月写出多篇 100 万+文章的咪蒙,篇篇标题简单粗暴,内容击中粉丝要害,纵览所有文章, 《所谓情商高就是懂得好好说话》、 《不能上升到金钱的爱都不是真爱》……吸粉 20 万的《致贱人:我凭什么要帮你》,真心毒辣,但是为什么却受到无数的人追捧,爱咪蒙爱得死去活来?因为真实,写出了某些人的心声,写出了我们所认为的真理,哪怕你极其厌恶咪蒙的文风。德国著名诗人席勒说:受压抑的心,只要说出实话就会轻松。咪蒙文字的火爆恰恰从侧面反映出粉丝的内心需求,在社交网络掩护下的那些让人窒息的无尽压抑恰恰在咪蒙的文字中一览无余,让长期囚禁于互联网环境中的网友如释重负。 自嘲贫穷和平胸的 papi 酱凭借各类吐槽短视频在微博、微信、秒 拍等社交网络火速蹿红,从 2015 年 8 月,papi 酱在个人微博上试水, 截止 2016 年 2 月新浪微博高达 436 万粉丝,papi 酱的成功源于短视频流行下的社交环境中的高调吐槽,满足了互联网社交环境下网友对于某些现象无从表达的压抑心理, 《有些人一谈恋爱就招人讨厌》、《微信有时候真 tm 让人崩溃》、 《2015 年度十大烂片最权威、最专业的点评》 等爆款视频在男女关系、烂片点评、上海话+英语话等方面粗糙表达出来,也紧跟热点推出《单身节前夕送给单身的你几句暖心话》 、 《你的爱豆脱单了吗?》、《喜迎双十一》等短视频爆片,2015 年 9 月开通的微信 公众号,新 榜(内

精彩评论:

这个作者(倪卫涛)很坑,每次文章快要解VIP了,就跳出来写个几章,向读者们道个歉,讲出个理由来。什么离婚啊?什么在忙相亲啊?不知道读者的原谅后,等个几天故态复萌,又断更了!!!然后没个几个月你是不要想见到她了。这么一《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》写了好几年了,至少三四年吧,才更了100多章。而且目前又坑了。不知道这一回是什么理由。生孩子?慎入!!!!!

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